守住绿水青山 换来金山银山 生态文明的贵州实践

8月1日，法国奢侈品LV（路易威登）再度涨价。

“一觉醒来，LV BIKER小号手袋就涨了1000块。”有消费者向《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）表示。

每经记者注意到，这也是LV今年以来第三次涨价，其单款包袋的价格上涨了200元到1000元不等。从涨价幅度来看，整体超过2%，不少款式超过3%。

LV BIKER小号手袋M14721调价前后对比

最近，LV驶入上海的“大船”一票难求，备受市场关注。但在吸睛盛宴的背后，却难掩其母公司LVMH集团的财务困境。

今年上半年，LVMH集团营收与利润双双下滑，总营收同比下跌4%至398.1亿欧元，净利润下降22%至56.9亿欧元。值得注意的是，包含LV等在内的“时装与皮具部门”表现最差，上半年有机收入下滑7%，其中第二季度收入同比下降9%。

值得注意的是，不只LV，香奈儿（Chanel）、爱马仕（Hermès）、普拉达（Prada）等大牌今年都已涨价。这背后传递出哪些信息？通过涨价，LV能否提高销量？

“LV并不想涨价太多，但一定要涨”

早在几天前，就传出了LV将涨价的消息，不少消费者纷纷选择在提价前抢购心仪的包包。

彼时（7月29日），LV实体店铺的一位工作人员告诉每经记者，新一轮涨价幅度不大，部分高端皮质的涨价会多一些。

8月1日一早，就有消费者关注到LV已完成了调价。每经记者通过价格对比发现，此次涨价，LV单款包袋的价格上涨了200元到1000元不等，其中，SPEEDY 25、NANO SPEEDY均涨价300元。从涨价幅度来看，这次LV手袋整体超过2%，不少款式超过3%，如MONTSOURIS VIBE小号双肩包、LV BIKER小号手袋等款式均涨价1000元。

“（LV）这是今年第三次涨价了，每次涨价幅度差不多，都集中在2%至3%，属于策略性涨价范围。即品牌并不想涨价太多，但一定要涨，维持持续走高的品牌形象。”奢侈品行业专家周婷在接受每经记者采访时表示，LV今年前两次涨价分别发生在1月和4月。

7月24日晚间，LV母公司LVMH集团发布2025年上半年财报。报告显示，集团营收与利润双双下滑。其中，包含LV等在内的“时装与皮具部门”表现最差，上半年有机收入下滑7%至191.2亿欧元。分季度来看，该部门的营收不仅连续负增长，且跌幅进一步扩大：一季度为-5%，二季度为-9%。

这意味着，提升销量已迫在眉睫。“LV虽然是全球最知名的奢侈品牌之一，但是随着其市场占有率逐步提高，神秘感正在消失，品牌大众化趋势明显，品牌价值也在逐步降低。而此时，如何重塑并提高其品牌形象，继续稳固LV在高端消费者中的品牌定位，是LV这几年最大的挑战。”周婷指出。

LV涨价频次领跑行业

传统大牌如何应对挑战

不只LV，2025年多个奢侈品牌均进行了价格调整。

据每经记者粗略统计，今年截至目前，香奈儿（Chanel）、爱马仕（Hermès）、普拉达（Prada）、巴黎世家（Balenciaga）等大牌都已涨价，涨价幅度普遍超过LV的2%~3%。

“头部品牌普遍涨价频繁。”对此周婷向每经记者直言，但就今年LV大半年时间三次涨价来说，确实在业内比较少见，可见LV面临着比较大的市场压力。

在谈及奢侈品牌涨价的原因时，周婷进一步告诉每经记者，“一是维持持续走高的品牌形象，给市场注入信心和动力；二是给消费者创造保值增值的心理暗示，让消费者更加放心购买和囤货”。

SUNSET VIBE手袋调价前后对比

与此同时，大牌坚持每年不断涨价，“是希望通过涨价实现短期促销，买涨不买跌是大众的普遍心理。通过持续涨价，奢侈品能缓解部分经营压力，平衡因房租营销费用等带来的成本增加。”周婷表示，此外，应对各种政治、经济外部变化，涨价则是品牌态度的一种表现。

“过去12个月，35%的轻客减少或停止了奢侈品消费。未来12个月，65%的轻客预计会维持现有消费水平或减少奢侈品支出。”《全球“真奢”消费者洞察》显示，目前占市场60%的轻客正减少或暂停支出，转向储蓄、健康、二手奢侈品。

图片来源：《全球“真奢”消费者洞察》

值得一提的是，如今市场呈现出的消费个性化和多元化，已导致品牌多极化。

“传统奢侈品牌所占的主导地位会进一步降低。未来是很多新兴品牌，特别是高端小众品牌和生活方式服务品牌拥有更大机会。”周婷指出，未来客户对品牌溢价的支付欲望会进一步降低，这会影响整个奢侈品行业，若想重新获得增长，必须将卖货模式升级为服务模式。